Emakunderen baitako Begirak -Berdintasuna Garatzeko Iragarkien Aholkularitzak- honako jarraibide hauek eman ditu publizitate sexista antzemateko:

• Emakumeen aukerak eta espazioak mugatzen dituzten iragarkiak.
• Emakumeak gizonezkoen menpeko erakusten duten iragarkiak.
• Etxeko lanak emakumeen lan exklusibotzat agertzen dituzten iragarkiak.
• Etxeko lanak parodiatzen dituzten iragarkiak.
• Gorputza edo gorputzaren atalak saltzen den produktuarekin konparatzen dituzten iragarkiak inolako harremanik izan gabe.
• Adituen ahots bakarra gizon batena denean.
• Emakumeen edertasuna aitzakirik gabe handiesten den iragarkietan.
• Bi sexuei erreferentzia egiteko genero maskulinoa bakarrik erabiltzen duten iragarkiak.

Ausaz, aukera itzazu 15 iragarki (adibidez, hemen) eta erabaki irizpide hauen arabera iragarki sexista den edo ez..

Ariketa:

Hauek dira anuncios.com orrialdean aurkitu ditudan hamabost iragarkiak:

1. Iragarkia: Ford – “Launch”

Bai nire irizpideen bai Begiraren irizpideen arabera iragarki hau parekidea da, ez dago niolako sexu distintziorik. Oso entretenigarria eta polita iruditu zait.

2. Iragarkia: Dulux – “Dulux Walls”

Ez dago emakumearen aurka egiten duen elemetu bakar bat ere ez. Oso orijinala eta polita iruditu zait, iragarki paregabea ikuspuntu artistikotik.

3. Iragarkia: Carlsberg – “Team Talk”

Iragarki honek diskurtso guztiz matxista erabiltzen du. Futbolaren inguruan oinarritzen da iragarkia, over ahotsa gizon batena da, futbolariak eta futbol zaleak animatuz, baina ez modu alaian, baizk eta, tonu militar bat erabiliz. Indarra, agresibitatea futbolarien ezaugarri bezala goraipatuz. Amaieran hau dena garagardoarekin lotzen du, ideia bat ondoriostatzera emanez: futbola eta garagardoa gizonentzako da.

4. Iragarkia: Ambar Especial – “No son unas botellas cualquiera”

Iragarki simple eta dibertigarria, ez du emakumezkoaren irudia inondik mespresatzen. Hori bai, protagonista eta over ahotsa gizonezkoena da.

5. Iragarkia: Nike – “Write the future”

Gizonak, gizonak eta gizonak. Futbola, futbola eta futbola. Rol oso ondo definituask ezartzen zaizkie protagonistei, benetako futbolari profesionalak agertzen dira, futbol zelaian borrokan, indartsu eta kementsu. Momentu pare batetan emakumeak agertzen dira, bere lana ondo egin duen futbolari baten sari gisa eta futbol zelairen palkoetan dantzan erdi biluzik.

Iragarki oso matxista beraz.

6. Iragarkia: La Rioja Turismo – “Paisaje”

Paisaia bat agertzen da. Ez dago over ahotsik, esan beharrekoa idatzita agertzen da.

7. Iragarkia: El Ser Creativo – “21 minutos”

Oso iragarki ona kreatibitate eta originaltasuna aldetik. Gainera guztiz parekidea. Irduiak agertzen dira, hiri abandonatu antzeko irudi arraro eta misteriotsuak. Momentu batean over ahotsa entzuten hasten da, gizonezko zein emakumezkoen ahotsak gauzak esaten, aldi berean nahastuta eta hizkuntza ezberdinetan. Amaieran iragarkiak helarazi nahi duena idatzita agertzen da.

8. Iragarkia: Coca-Cola – “Sabores”

Parekidea, pertsonak bazkaltzen, egoera normaletan.

9. Iragarkia: Adidas – “Fast vs Fast”

Berriro ere futbola eta gizona. Maskulinitatea goraipatu egiten da, indarra, abiadura eta potentziaren rolak goraipatuz. Futbola “machoentzako” jokoa izango balitz bezala. Over ahotsa gizonezko batena.

10. La Casera – “Pedazo invento La Casera”

Ibanez komiki marrazkilariaren “13,Rue del Percebe” komikian ilustratutako istorioa estetika erabiltzen ditu. Dena dira broma eta astakeriak. Ez da ageri emakumeen kontrako elementurik.

11. Iragarkia: Nivea – “Está en ti. Siéntete 10”

Hasiera oso ona da, emakumea bere orokortasunean da protagonista. Baina hau pikutara doa amaieran over ahotsa sartzen denean, gizonezko batena da. Gizona da aditua eta emakumeei zuzendutako diskurtso bat botatzen du Nivea kremaen abantailak azalduz.

12. Iragarkia: Volkswagen – “Followers”

Iragarki dibertigarria baina baztertzeilea. Kotxean lau gizon agertzen dira eta emakue bat ere ez. Berriro ere emakumea at geratzen da kotxe bat saldu nahi bada.

13. Iragarkia: Axe – “Sofaurus”

Beno… zer esan ere ez dakit. Iragarkia tontakeri bat da. Azaldu behar den lehengo gauza arraroa da, protagonistak gerritik behera ez du hankarik sofa bat du centauro bat izango balitz bezala. Mutil honek dena daukanaren ideia sinbolizatzen du. Lagunak, futbola… spotaren amaieran lotara doala dirudi, axea botazen du eta PLUF! Bere gorputza osatzen duen sofa hori sofa-cama bihurtzen da, bi neska erdi biluzik agertzen direlarik. Bi neskek pasioz begiratzen dute mutila eta honek irribarre egiten du. LOTSAGARRIA.

AXE ez da sekula aldatuko.

14. Iragarkia: – Nokia

Oso ona, emakume zien gizonak lanean, hasian, laguntartean, bidaian… agertzen dira eta beti egoera berdintsuetan. Over ahotsa emakume batena da.

15. Iragarkia: Kalise – “Helados Ke ilusionan”

Guztiz parekidea eta oso ona. Bikaina iruditu zait iragarki hau. Alaia batez ere, alaitasuna irradiatzen du. Adin guztietako neska-mutilak koadrilan, kalean, hondartzan…

Irakurri beheko artikulu hori eta, klasean ikusitakoa kontuan izanda, erantzun beheko galderak.

La publicidad vende menos pero entretiene más

Alberto Sanz Galí

Más del 90% de los españoles cree que el volumen de publicidad en TV es alto o muy alto, sin embargo, no se sienten molestos por la saturación.

Si buscamos una definición formal de la saturación publicitaria podríamos describirla como el número excesivo de anuncios en un medio que sobrepasa los límites establecidos provocando cansancio en la audiencia y disminuyendo la atención por impacto publicitario.

En nuestro país han sido aprobadas dos leyes que inciden directamente sobre la saturación publicitaria: la Ley General de Publicidad de 1988, y la Ley de Televisiones Privadas de ese mismo año. Según la norma legal se establece que el volumen de publicidad permitido es del 10 % del total de la emisión y un máximo de 10 minutos por cada hora de programación.

Aún cuando cadenas de televisión como Tele5 y Antena3 dedican más de una cuarta parte de su tiempo total a la emisión de contenidos publicitarios y promocionales tales como spots, teletiendas, patrocinios, telepromociones o autopromociones, actualmente, sólo se tienen noticias de “algún” expediente administrativo en marcha contra estas cadenas para “determinar responsabilidades” por exceso de publicidad en el tiempo de emisión. Solo “algún expediente” cuando la saturación es casi diaria desde hace años. La saturación publicitaria sigue siendo una constante mes a mes porque la normativa es tan poco severa con ella, que las propias cadenas en todos los casos prefieren acatar la posible sanción económica (que en la mayoría de los casos nunca llega a prosperar) porque dicha sanción siempre será infinitamente menor a los ingresos publicitarios que habrán recibido por esa saturación. Es decir, aunque haya sanción, seguirán ganando mucho más dinero.

Tampoco toman demasiadas cartas en el asunto quienes deberían hacer acatar la ley, es decir, los responsables del Ministerio de Ciencia y Tecnología. Actúan puntualmente cuando los datos de saturación son excesivos y algún importante medio de comunicación se hace eco de ello o cuando el Observatorio del AEA (Asociación Española de Anunciantes ) que analiza mensualmente estos parámetros lanza la voz de alarma. Es el momento en el que miembros del departamento del Desarrollo de la Información, perteneciente al mencionado Ministerio de Ciencia y Tecnología, se reúnen con todas las cadenas y establecen unos parámetros a seguir en el futuro y les recuerdan las sanciones económicas a las que están expuestas las cadenas en caso de que no cumplan la Ley. Con todo, España es el tercer país europeo con mayor saturación publicitaria después de Portugal y Alemania.

La saturación conlleva aspectos altamente negativos para dos de las partes implicadas: el anunciante deberá pagar el tiempo a precios de oro para que tengan una mínima notoriedad sus pases durante la programación y los espectadores tendrán que esperar voluntariosamente que pasen la decena de minutos de publicidad hasta poder seguir viendo el programa escogido.

Al parecer, los únicos beneficiados serán las propias cadenas con sus triples ingresos: el primero de los extras de la saturación, el segundo por el incremento de los precios por una simple regla de oferta y demanda, y en tercer lugar por los incrementos que cobran a los anunciantes para que estén bien posicionados y se les pueda ver algo entre tanto anuncio.

No es de extrañar que muchos anunciantes hayan optado por otros medios convencionales y no convencionales para invertir su presupuesto.

Las empresas que siguen confiando en el medio audiovisual como medio principal de sus campañas, empiezan a buscar alternativas en los canales temáticos (que obtienen ratios de eficiencia publicitaria mucho más altas que las televisiones convencionales ya que los espectadores los eligen libremente y no van saturados de publicidad). Lo que sea para huir de la saturación y de los costes altos.

Lo curioso de todo este tema, es que según una encuesta realizada por la empresa Gallup en el año 2003, el 91,4% de los españoles considera que el volumen de anuncios en las cadenas de televisión es alto o muy alto, sin embargo, no se sienten molestos por la saturación publicitaria. Así, el 52% manifiesta que la publicidad en televisión no le resulta agradable ni desagradable o piensa que es agradable o muy agradable verla. El origen de esta de estos resultados vamos a atribuírsela a partes iguales a los tres protagonistas habituales: la agencia de publicidad, el anunciante y las cadenas de televisión.

Las agencias porque en un intento de buscar la máxima diferenciación del anuncio y la búsqueda de la notoriedad optan cada vez más por explicar historias que buscan la participación del espectador. Es lo que llamaríamos la “visión activa de un spot”. La persona ve el spot, capta la historia y le da un par de vueltas a su cabeza para intentar entender el anuncio. Da igual que el producto se vea poco o que la marca quede difusa. Lo importante es la historia.

Los anunciantes también participan de lo anterior. Son ellos los que deciden finalmente qué es lo mejor para los intereses de su empresa. Deciden qué campaña va a verse. Empresas con conocimientos de marca muy elevados han optado en ocasiones por el “todo vale” dejando de lado la esencia por la cual se realiza la publicidad: dar a conocer una marca o vender sus productos. Particularmente, y después de trabajar más de 6 años en anunciante, siempre he sido partidario de dar “manga ancha” a las agencias para el desarrollo de las campañas y limitar al mínimo su espíritu creativo. Pero ojo. Yo no quiero solamente que hablen de mi publicidad, sobre todo quiero que mi empresa se conozca o venda más, y con las nuevas tipologías de anuncios cuesta averiguar en ocasiones quien está pagando el pase y con que me querían seducir exactamente.

Y finalmente, los terceros culpables son las cadenas de televisión. La saturación hace que las empresas se tengan que diferenciar con creatividad. Y ese es el motivo por el que la gente en España diga que no le molesta la saturación de publicidad. No me extraña. Tal y como están las cosas, con tanto programa del corazón y tanta telebasura, muchos de los spots publicitarios son en producción, realización y entretenimiento, infinitamente mejores que cualquiera de los programas que actualmente hay en las parrillas.

______________________________________________

1. Zeintzuk dira asetze publizitarioaren ondorioak hartzailearengan publizitate eraginkortasunari dagokionez?

Publizitatearen azken helburua jendea xaxatzea da. formula eta trikimailu ezberdinen bitartez hartzailea pertsuaditu, igortzen den mezu publizitarioak beregan eragin positibo bat izan dezan. Sortu daitezkeen eragin positibo ezberdin horien artean bilatzen den helburu nagusia erostea da, publizitatea jendea kontsumitzera bultzatzeko dago diseinatuta. Beste eragin mota bat jarreraren aldatzea da, iragarki batek agian ez du lortuko ikusleak produktu/zerbitzu hori erostea, baina bai agin produktu horrekiko jarrera aldatzea, nola ez, etorkizun batean erosi dezan.

Arriskuan non dago? Iragarleak eta produktuak milaka eta milaka direla, eta bakoitzak bere lekua aurkitu nahi duela. Beraz zein da publizitatearen logika? Iragarle asko daudenez publizitate asko eta eraginkorra lortu behar dela. Orduan iragarle guztiak hasten dira publizitate gehiago sartzen. Leku guztietan, berdin du. Telebista, irratia, aldizkariak, autobusak, tlefono kabinak, bideojokoak, zerua…

Honek amaigabeko espiral batetara garama, zeinetan gero eta publizitate gehiago egiten den eta pentsaezinak diren euskarri berri gehiago asmatzen diren.

2. Zergatik ez da betetzen eduki publizitarioak mugatzen duen legeria? Nork ateratzen ditue etekinak egoera horretatik?

Mundua diruak kontrolatzen du, hau egia ez balitz ez ginateke biziko gure Neoliberalismo maitean. Berdin du ze gobernu dagoen, ze alderdi politiko. Banak beti da garaile eta honek baditu bere trikimailuak eta sareak beraiek sortutako poltrona mantentzeko.

Beraz, ez zaie gehiegi kostatzen botere judiziala ondo lotuta izatea eta nola aldi berean komunikazio hedabideen eta mas mediaren jabeak diren zaila da honen inguruko eztabaidak iritzi publikora zabaltzea.

3. Iragarki “nabarmenak” egiteko ahalegina egiten denean ze nolako eragina du horrek mezuarengan?

Azken aldian “modan” jarri dira ohiko publizitatetik aldentzen diren pertsuazio formak. Hau publizitateak berak eragindako saturazioaren ondorio zuzena da. Orain iragarki batek ezer saldu nahi ez duenaren itsura inofensibo hori helarazi nahi du. Hartzaileari uzten dio bera hurbildu dadila, zirrara sortzea, bere buruari galdetzea: ummm… ez dit ezer saldu nahi, ea zer iragartzen duen? ZAS!

Gertatzen dena da oso zaila dela iragarkiz jositako ozeano horretan bakoitzaren spota besteen gainetik nabarmentzea.

4. Publizitateak gehiago entretenitu baino gutxiago saltzen omen du. Ez du ideia honek zalantzan jartzen publizitate jardunean sormenari ematen zaion garrantzia?

Hau askotan esaten den gauza da, publizitatea entretenimendu bihurtu dela, galtzen ari dela propio egiten zuen saltzeko joera hori. Ez nago batere ados ideia honekin. Egia da azken urteetan publizitaeak jasan duen eraberritzea ikaragarria izan dela. Kreatibitate eta irudimen aldetik pauso ikaragarriak egon dira, eta esistitzen dira pelikulak diruditen spotak, bere argudio, pertsonai eta zentzu eskutuekin. Baina publizitatearen helburua beti izan da eta izango da salmentak igotzea.

Baliteke publizitatea aldatu denaren ideia hau herritik etorri beharrean agentzia eta iragarleen esparrutik zabaldutako zurrumurru bat izatea jendeak publizitatearen aurrean duen oskol edo estalkia kentzeko. Zeinek daki!

Aspaldiko! Lan apur bat egin beharko dugu, ezta? Post-test bati ekingo diogu gaur, klasean azaldu bezala. Gaur egungo kanpaina baten eraginkortasuna neurtuko dugu horrela.

Post-testaren lehenengo zatia egin beharko duzue gaur, binaka. Zuen blogean aipatu mesedez zein den zuen kidea.

- Kanpaina aukeratu.

- Kanpainaren deskribapen zehatza lortu (interneten ikertu dezakezue).

- Inkesta diseinatu.

- Inkesta aplikatu (postaz, aurrez aurre…)

Pauso guztien berri eman beharko duzue zuen blogetan (inkesta ere ikusi beharko dut). Emaitzen analisia eta interpretazioa hurrengo asterako utziko dugu.

Zorte on!

Ariketa:

Kanpaina: MIXTA

1. 1. KANPAINAREN AUKERAKETA

PRODUKTUA: Garagardo berria limoiarekin.
IRAGARKIAK: Lau spot ezberdinez osatua dago kanpaina. Aurretik antzeko kanpaina gehiago eginak zituzten, mezu, helburu eta estilo berdinarekin. Honakoa jarraipen bat da. Guztiak Publicis-ek eginak.

• Yo no soy marinero. (23”)
• Amor a primera mixta. (17”)
• El dia que se pusieron los nombrex. (23”)
• Disecadox. (23”)

SLOGANA: “Sabe a Mixta”

KOMUNIKAZIO MEZUA ETA HELBURUAK: Aurreko kanpainetan egin duten bezala, produktu erlatiboki berria denez, ildo beretik jo dute. Hartzailearen konplizitatea lortzeko umore erabili dute, hau helburu izanik. Gakoa umorea da zalantzarik gabe. Honen bitartez produktua festa giro, alaitasuna, zoriontasuna, barrea, lagun giroa eta abarrekin erlazionatu daiteke. Iragarkiak barregarriak dira, iragarkiak ikustean ongi pasa dezake hartzaileak. Beraz, idea hori estrapolatu daiteke, Mixta edatean ongi pasako duzula. Honegatik esan daiteke mezua momentu on bat pasatzearen aukera dela.

ARLO KREATIBOA: Orokorrean iragarkiak nahiko absurdoak dira. Modu oso sinplean eginikoak dira, ez daukate konposizio konplexurik. Guztietan antzeko ahots barregarri eta faltsua (manipulatuta ahotsa) erabiltzen da. Guztiz surrealistak dira eta animali eta objektuak dira protagonistak, hauei bizitza emanez. Iragarki guztien eskema berdina jarraitzen da nahiz eta kontatzen dena ezberdina izan. Hasieran iragarkiaren izenburua esaten da, ipuina bailitzan. Istoriotxoa kontatzen da eta amaieran distortsionatutako ahots faltsuak slogana esaten du.

• Yo no soy marinero: Iragarkian izurde bat ikus daiteke, itsasoan saltoka. Izurdearen saltoa behin eta berriz errepikatzen da, hau da, berdina da. Musikaz lagundua dago. Izurdeak gaztelerazko abesti ezagun bat abesten du, letra aldatuta.
• Amor a primera mixta:  Protagonistak “sandwich mixto” bat eta Mixta botila bat dira. Zelai batean elkar ezagutzen dutela kontatzen du sandwich-ak. Logela bat agertzen da hasieran, bertan, istoria kontatzen hazten da.Ondoren zelai faltsu batean nola elkar ezagutu ziren ikusten da.
• El dia que se pusieron los nombrex: Irudia argazki bat da, mungimendurik gabekoa, ehunzango batena. Bitartean bi pertsonaiaren ahotsak entzuten dira, ahots faltsuarekin beti ere. Beraien arteko eztabaida da, ehunzangoaren izenaren inguruan, nola deituko dioten pentsatzen ari dira.
• Disecadox: Disekatutako kastore bat agertzen da. Zoom out bat egiten den bitartean kastorearen ahotsa entzuten da. Kexatzen ari da, bizkarrean azkura duela eta. Mugitu ezin denez ezin du bere azkura baretu.

MEDIOAK: Espainiako kate nazional nagusietan. Ondoren kanpaina interneten zabaltzeko asmoa daukate. Urtean zehar kanpaina honen inguruko hainbat ekintza egingo dituzte, gazteen espiritua kalera ateratzeko. Lehenengoak Madrilgo “Puerta del Sol”en egingo dira.

XEDE TALDEA: Gazteak 18-35 urte bitartekoak.

1. 2. TARGETA AUKERATU

Post testa egiteko hartzaileak gazteak izango dira. Gure inguruko jendea, lagunak, koadrila… Adinari dagokionez, 18-25 urte bitarteko jendeari egingo diogu galdeketa, emakume zein gizonezkoei. Erosketa ahalmena klase ertaineko edozein gaztek izan dezakeena da. Ez dugu talderik eratuko erabiltzaile eta ez erabiltzaileen artean azken finean ori da gutxienekoa. Nahiz eta garagardoa gustatu ez iragarkia gustuko izan dezake. Kanpainaren inguruko informazioa aztertu ondoren badakigu Mixta gehienbat gazteei zuzendutako produktu bat dela, beraz, gu ere horretan oinarrituko gara. Lana errazteko, inguruan ditugun gazteei egingo diegu galdeketa. Inkestak zuzenean egingo ditugu tabernan, lokalean…

1. 3. SARRERA

Bi helburu nagusi dauzkagu. Alde batetik, hartzaileak kanpaina gogoratzen edo ezagutzen duen jakin nahi dugu, eta gogoratzekotan ze mailatan (musika, pertsonaiak, slonagana, markaren izena…). Bestalde, originaltasun eta ikuspuntu kreatibo batetik kanpaina gustatu zaien jakin nahi dugu. Zer nolako sentsazioak eragin dizkien eta era oraindik hasierako kanpainen freskotasuna mantentzen den edo, aldiz, oso errepikakorra egin zaien hartzaileei. Azkenik, iragarkiek Mixta edatera bultzatu dituen ala ez. Hau da, kanpainako iragarki bat ikusi zuzenetik Mixta kontsumitu duten edo gogoa piztu zaien.

1. 4. METODOLOGIA

Egingo dugun inkesta mistoa izango da, hau da, kualitatibo zein kuantitatiboa, izan ere, jendeak iragarkiak gogoratzen dituen eta zergaitik gogoratzen dituen jakin nahi dugulako.  Test moduko inkesta da planteatuko duguna eta aurrez aurre egingo dugu. Ez dira galdera asko izango, izan ere, oso aspergarria egin daitekeelako eta jendeak erantzuteagatik erantzun dezakeelako, edozein modutan  erantzun dezake.

Inkestaren eredua

Har ezazu parte gure inkestan

Mesedez, eskaini iezaguzu denbora bat publizitatearen inguruko inkesta txiki hau betetzeko.

Zure erantzunak konfidentzialki aztertu eta erabiliak izango dira. TZAMAI enpresaren ikerkuntza eta helburuetara mugatuko dira.

Zure erantzunak konfidentzialki aztertu eta erabiliak izango dira. TZAMAI enpresaren ikerkuntza eta helburuetara mugatuko dira.

Ikusi duzu telebista aste honetan?

• BAI
• EZ

Ze jarrera duzu publizitatearekiko?

1. • Aspertu egiten nau
   • Gustuko dut
   • Sinesgarria da
   • Ez da sinesgarria
   • Zapping egiten dut

Ikusitako zein iragarki gogoratzen duzu?

Ikusi al duzu edariren baten inguruko iragarkiri?Zein?

Izurde bat agertzen den iragarkirik ikusi al duzu?

Ze produktu iragartzen da eta zein markarekin erlazionatuko zenuke?

Ikusi al duzu marka berdinarekin erlazionaturiko beste iragarki-enbat?

Azaldu ditzakezu arestian aipatutako iragarkiak?Ze pertsonai agertzen diren, musika dagoen, zein den slogana…

Gogoratzen al duzu hauetako iragarkiren bat?

1. 1. “Yo no soy marinero”
   2. “Disecadox”
   3. “Amor a primera mixta”
   4. “El dia que pusieron los nombrex”
   5. “Inbernandox”

Aurreko iragarkiren bat gogoratu ezkero nola kalifikatuko zenituzke orokorrean?

1. • Oso txarra                     1 2 3 4 5    oso ona
   • Ez interesgarria            1 2 3 4 5    oso interesgarria
   • Ez zait batere gustatu 1 2 3 4 5     gustatu zait
   • Ez informatiboa           1 2 3 4 5     oso informatiboa
   • Desatsegina                  1 2 3 4 5     atsegina
   • Grazia-gabea                1 2 3 4 5     barregarria
   • Ez errealista                 1 2 3 4 5     errealista
   • Ez originala                  1 2 3 4 5      originala
   • Gaztetasun eza           1 2 3 4 5      gaztetasuna
   • Ez errepikakorra         1 2 3 4 5      errepikakorra

Dastatu duzu MIXTA edaria?

• BAI
• EZ

Iragarkiak ikusi zenituenetik MIXTA edateko gogoa piztu zaizu?

Beste arrazoirik izan duzu MIXTA probatzeko?

Gaurko klasean Eficacia sariei begira jarri gara. Ikastaroaren hasieran azpimarratu genuen publizitate jaialdi honen berezitasuna: ez du kreatibitatea saritzen, eraginkortasuna baizik. Eta eraginkortasun horren frogak eskatzen ditu saria ematerako orduan. 2008ko irabazle nagusiak, Caja Madrid-ek, adibidez, hurrengo frogak eskaini zituen saria eskuratzeko. 2009an Ikea suertatu zen irabazle, eta hemen azaltzen dira horren arrazoiak.

Agentziek (edo euren elkarteek) antolatzen dituzte normalean kreatibitate jaialdiak. Sariek prestigioa ematen diete agentziei eta baita kreatiboei ere. Autopromoziorako jaialdiak direla esan daiteke, publizitatearen negozioaren barruan notorietatea lortzeari begira egindakoak. Beste aldetik, publiko orokorraren arreta lortzen da jaialdi hauen bitartez, publizitatearen alde espektakularra eta artistikoa azpimarratuz normalean.

Eraginkortasun jaialdi bat bestelako kontu bat da, ordea. Agentziek beharrean, iragarleek beraiek antolatzen dituzte horrelakoak (Eficacia sarien kasuan, Asociación Española de Anunciantes delakoak). Zergatik? Zer bilatzen da? Zertarako balio du? Zein sektoreri egiten dio mesederik handiena?

Hausnartu honen inguruan.

Eta gero…

Eficacia sarien 2009ko irabazleen zerrenda ere kontsultatu dezakezu, eta konparatu 2009ako iragarleen inbertsio ranking-arekin. Zer nolako harremana ikusten duzu publizitate inbertsio eta publizitate eraginkortasunaren artean? Kasu adierazgarriren bat?

Facebook esperimentua bukatutzat emango dugu gaur. Astebetez lagunak “biltzen” ibili zara. Kontaketa egiteko momentua ailegatu da. Zenbat lagun lortu dituzu? Nola? Zuzenean, lagunen lagunen bitartez, espontaneoki zugana jo dutelako… Zer nolako aplikazioak erabili dituzu? Profila, taldeak, kausak, marketplace, argazkiak, estekak…

Zure Facebook kontu faltsua itxi dezakezu dagoeneko. (Horretarako settings>deactivate account).

Esperimentuaren nondik norakoez hitz egiteko garaia da. Gure esperientzia honek zenbaiteraino jartzen ditu kolokan sare sozialen inguruko ideiak, hau da, beren indarra dagoeneko elkar ezagutzen duen jendearen arteko loturetan dagoela? Zer nolako zalantza etikoak sortzen dizkizute tresna berri hauek?  Posible ikusten duzu interneteko sare sozialetan bakarrik oinarritutako marketing kanpainarik, hau da, medio nagusiagoetan (hots, telebistan) agertu gabe? Horrelakorik ezagutzen duzu?

Gogoeta:

Astebete itxaron ostean 15 lagun lortu ditut, denak The Simpsons eta Guinness Ireland-en zaleak. Kontutan izanda 40 bat eskaera egin nituela ez dakit zer pentsatu. Ez dakit asko iruditu behar zaidan ala gutxi, arrakasta edo porrota?
Dena den sare sozialen inguruko hausnarketa egiteko balio dit, izan ere pertsona bakar batek onartu izan balit berdina pentsatzen jarraituko nuke, sare sozialak arriskutsuak direla jende konfiatuarentzat.

Hau da honen inguruko nire pentsamendu nagusia. Badirudi jende bati berdin zaiola nork egiten dion eskaera, berdin zaio ezagutzen duen ala ez, berdin zaio bere herrialde berekoa den, berdin zaio bere kontinente berekoa den… garrantzitsuena lagunen markagailua igotzea da.

Orokorrean harritu egiten nau jendeak beste erabiltzaile ezezagunak onartzeko duen erraztasuna, ez dakit zelan definitu pertsona hauek. Nik behintzat ez dut ezagutzen ez dudan inor onartzen, salbuespen batekin, nire lagun batek onartzeko esaten badit edo nire lagunen laguna dela ikusten badut.

Beraz, iruditzen zait sare sozialen erabilera marketin ekintzetarako erabilgarria izan daitekeela. Nirekin ez luke arrakasta askorik izango, baina dagoen panorama ikusita FACEBOOK bidezko kanpainen arrakasta bermatua dago. Erabiltzaile askok ez dutelako inongo erreparorik edozein saltsatan sartzeko.

Gaurko klasean Facebook-en inguruan hitz egin dugu, eta honek marketingaren esparruan izan ditzakeen aplikazio zehatzak aztertu ditugu. Ikerketa honen arabera, Facebookeko 3 erabiltzailetatik 2 marka edo enpresa batekin jarri dira harremanetan plataforma honen bitartez.

Marketing biralerako esparrua ere bada Facebook. Pasa den urtean, esate baterako, Burger King-ek sona handia lortu zuen Facebook bitartez bideratutako marketing ekintza bati esker. Facebook-ek aplikazio hori deuseztatu zuen azkenean. Hala ere, arrakasta argia izan zen.

Facebook ez da sare sozial bakarra, ordea. Hona hemen fenomenoaren historia apur bat eta sare sozial desberdinen deskribapena.

1. zatia: gogoeta

Sare sozialen erabiltzaile zarela jakintzat emanda, gogoeta eskatzen dizut. Marketing ekintza baten parte sentitu izan zara honelako tresna baten bitartez? Hala bada, zein? Ez bada hala, zergatik? Zuk uko egin duzulako edo inoiz aukera hori suertatu ez zaizulako? Burger King-en kasuan bezala, horrelako ekintzen hazkundea aurreikusi daiteke? Edo moda kontua da eta ez da urrunera ailegatuko? Non ikusten duzu sare sozialen abantailarik handiena marketing ikuspuntutik? Eta mugarik argiena?

2. zatia: esperimentua

Sare sozialak, definizioz, munduko pertsona guztiak konekatuta egon gaitezkeen ideian oinarrituta daude. Zuk lagun bat duzu, eta lagun honek beste lagun batekin konektatzen zaitu, eta hirugarren honek laugarren batekin… bukaerarik ez duen segida batean. Hala ere, izan daiteke “lehen” lagun horren beharra gabe ere sare birtual bat osatu ahal izatea. Erabiltzaile honek egin duen moduan, Facebook-esperimentu bat proposatzera natorkizu. Profil faltsu bat sortuz astebetean zenbat “lagun” lortu ditzakezun probatu beharko duzu. Nola egin?

- Sortu profil faltsua: izena, datuak eta argazkia, zurekin zerikusirik ez dute izango. Benetako email helbide bat behar denez, email berri bat egin dezakezu ere. Profil interesgarri sortzea komeni da, noski.

- Has zaitez lagun eskaerak egiten. Hori egiteko dagoeneko ezagutzen dituzuenengana jo dezakezu (zure benetako identitatea errebelatu gabe, noski), bilatzailean jendea bilatu dezakezu, talde desberdinetako partaideei eskaerak bidali ahal dizkiezu…

- Saia zaitez 100 eskaera egiten.

- Itxaron ezazu astebete, eta datorren ostiralean, honen inguruko hausnarketa bat eskatuko dizut.

- Esperimentua bukatuta, profila borratu dezakezu.

1.Zatia: gogoeta

Sare sozialen partaide naiz, egunero sartzen naiz TUENTIan eta noizean behin FACEBOOKean (gutxitan sartzearen arrazoia erabiltzen ez dakidala da, jaja). Bi sare sozial hauen webguneak publizitatez gainezka daude kargatzen den bitartean iragaki bat dago pantailan, jokuetara sartzean bebai eta goikalde zein alboetan bannerrak egon oi dira.

Hala ere, sekula ez naiz bide hauen bitartez marka edo iragarle batera hurbildu. Argi dago publizitate hori ikusten dudala eta inpaktu bezala kontatzen dutela, baina oraingoz (beti ere nire ustez) ez naute pertsuaditu.

Beraz ez naiz sekula marketin ekintza baten parte sentitu. Baina honek oso esplikazio erraza du eta zera da: publizitateaz hies egiten dut. Interneteko publizitatea gogaikarria iruditzen zait. Horregatik bai TUENTI, bai FACEBOOKen nabilenean publizitate itsura ikusten diodan edozein gauzari ez diot jaramonik egiten.

2. Zatia: esperimentua

Esperientua aurrera ateratzeko perfil faltsua sortzeko pauso guztiak bete ditut:

- Hotmaila: ezbaida@hotmail.com

- Izen-abizen faltsuak: Jokin Smith

- Bizileku faltsua: Fuerteventura

Lagunak lortzeko ahaleginean bururatu zaidan bide bat hainbat pertsonai edo “gauzaren” “fan” egitea izan da. Esaterako The Simpsons eta Guinness Ireland-en zale bihurtu naiz. Hau egin ostean bi talde hauen zaleei lagun gonbidapena bidali diet.